在國家惠農政策的扶持下，農產品交易規(guī)模逐年增長，且中國生鮮電商市場發(fā)展迅速，平均每年保持80%以上的增長率，占農產品零售總額的比例僅3.4%，說明未來發(fā)展有較大空間。

針對于農產品的銷售，“公益助農”的模式被越來越多人知道，如果你銷售的農產品真的能夠幫助到農民，可以從這個角度出發(fā)宣傳。

有贊有很多商家都一直在用心做公益，挑選了2個案例一起來探究一下，除了有一個真的想做公益的心之外還有什么運營推廣技巧值得借鑒。

案例一：善一集

“善一集”是飛螞蟻打造的第一個綠色環(huán)保品牌，飛螞蟻是全國舊衣物回收線上平臺，客戶預約成功會得到相應的無門檻優(yōu)惠券，優(yōu)惠力度比較大，促使客戶去商城消費，一兩次之后，客戶就有了在平臺消費的習慣，善一集會為每位客戶提供高質、低價、綠色健康的農產品，深受粉絲喜愛，這也是粉絲愿意分享給身邊的人和復購的重要原因。

12月21日，飛螞蟻守護大地綠色聯(lián)盟發(fā)起了"河南范縣蓮藕助農"的活動，在過去短短的兩周內，已有近18萬大地守護者參與助農接力，助農銷售超過100萬斤蓮藕，近25萬箱蓮藕等待發(fā)貨。

復盤此次活動賣爆的原因，以下幾點值得借鑒：

①選品：這款藕的商品在12月14日“飛螞蟻”公眾號的7條做過一次試水推送，轉化效果不錯，所以21日再次進行頭條轉化。

②推文：“數(shù)字+場景”，數(shù)字突出信息，場景喚醒共鳴。

③社群：對于飛螞蟻會員打造了一個與被捐贈者的社群，在群內建立雙方互動，粉絲粘性高。

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案例二：有點點兒田

成都農夢農業(yè)科技有限公司成立于16年，前期主做旅游票務類的滯銷銷售，17年10月底兩個公眾號小號合并成有點點兒田，初期2萬粉絲，開始嘗試做公益助農，近期陜西咸陽乾縣的酥梨銷售爆發(fā)，粉絲從2萬上漲到15萬。

剛開始做公益助農，主要依靠公眾號的自媒體屬性，前期主要在平臺負責人吳老師的家鄉(xiāng)廣安岳池雙鄢鄉(xiāng)做助農項目，10月份幫助銷售2萬斤滯銷的宮川蜜桔，11月份幫助銷售3萬斤滯銷的臍橙，12月銷售大佛蜜柚，只要獲取到滯銷信息，吳老師團隊就會過去考察幫助拓展銷路。

最近一次的公益助農活動，是從人民日報的微博上了解到：320斤果梨只賣10元，咸陽市乾縣仍有大規(guī)模的酥梨滯銷總重量達到4000萬斤，農民無銷路，已經有15%的果子開始在家里腐爛。

這觸動了吳老師幫助果農的公益心，連夜開車趕往乾縣。截止目前，已經幫助銷售150萬斤酥梨。

復盤此次活動賣爆的原因：

1、 內容上的吸引，宣揚社會正能量，通過三個人物故事，把當?shù)毓r滯銷下的貧困和無助環(huán)境傳播讓大家看到。

2、 將成本透明公示，真心誠意的助農行動，只要有愛心的人群都能受到感染，在產品上做到真正物美價廉，讓很多用戶都能盡自己綿薄之力來貢獻自己的愛心。

3、 兩個公眾號的推文都被粉絲各自朋友圈瘋轉，甚至引來了孟非老師的轉發(fā)和支持

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