點擊「關(guān)注」，篇篇干貨少踩坑多進(jìn)步

Mr.QM說

在年中報告中，Mr.QM曾經(jīng)分享了上半年無論是用戶量還是用戶時長，增速都出現(xiàn)了顯著下降，這也讓移動互聯(lián)網(wǎng)的爭奪，變得更加犀利，不過，在刺刀拼殺中，依舊有一些猶如犀利哥一樣的黑馬涌現(xiàn)，今天，Mr.QM就重點跟大家分享一下上半年增長黑馬犀利哥。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年6月，月活5000萬及以上APP中，其中，銀聯(lián)強推的云閃付增長3.6倍，百度的好看視頻增長2.3倍?？纯矗袀€強大的爹是多么重要！

不要以為只有頭部增長才拼爹，后面的同樣也得拼爹。月活千萬到五千萬之間的APP，增長最快的分別是米讀小說、全民小視頻、快影：趣頭條旗下的米讀小說，采用免費閱讀+廣告模式，用戶增長了614倍，月活已經(jīng)飆漲到了2388萬；百度扶持的全民小視頻增長了125倍；快手旗下的視頻制作工具快影，用戶增長了46倍。

看到這里，有木有一絲絲苦澀、一點點絕望、一丟丟桑心??？別，別停，因為看到后面，可能更絕望：在新上APP增長Top 榜中，騰訊、字節(jié)跳動、網(wǎng)易三家占了三分之一；而MAU千萬以下的增長Top 20榜單中，手游占了三分之一！

一句話，面對流量枯竭：有爹的拼爹，沒爹的報團取暖、矩陣化發(fā)展；具體怎么玩？不妨看報告吧。

上半年APP增長關(guān)鍵詞：三大“借勢”，下沉市場、巨頭加持、模式東風(fēng)

借勢市場：下沉市場持續(xù)釋放增長紅利

1、時長紅利窗口收縮：用戶上網(wǎng)時長雖有所增長，且用戶平均每天花在移動互聯(lián)網(wǎng)的時間近6小時，但時長增速已放緩

2、雖然時長紅利呈現(xiàn)收縮趨勢，但下沉區(qū)域用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)的使用程度依然在加深

3、從細(xì)分行業(yè)規(guī)模增長來看，增量TOP10的細(xì)分領(lǐng)域中，有9個在下沉市場獲得更多的用戶；其中又以短視頻最為突出，同比增量過億

借勢巨頭：背靠大流量廠牌的APP成績亮眼

1、從新上APP黑馬榜TOP 20來看，巨頭系近一年中也推出了不少新APP，有近三分之一的新生黑馬APP分別來自騰訊、字節(jié)跳動與網(wǎng)易

2、從用戶飆升黑馬榜TOP 20來看，巨頭加持優(yōu)勢顯著，在用戶飆升榜中占據(jù)了半壁江山

3、綜合上述榜單以及BAT今年新推出的APP行業(yè)分布來看，三家仍持續(xù)向多個行業(yè)進(jìn)行布局

4、而BAT之外的互聯(lián)網(wǎng)公司也在加強矩陣布局，以應(yīng)對激烈的行業(yè)競爭，同時擴大原有品類的流量優(yōu)勢

借勢模式：模式紅利拉動成熟市場新力量崛起

1、在增速最快的行業(yè)當(dāng)中，除巨頭增長拉動之外，由模式紅利也帶動了成熟行業(yè)中新力量的崛起受益于模式窗口的典型行業(yè)為數(shù)字閱讀和移動購物。

就月活躍用戶規(guī)模增長而言，數(shù)字閱讀行業(yè)中的在線閱讀細(xì)分行業(yè)增速超過40%，遠(yuǎn)超其他細(xì)分行業(yè)（唯一例外是幽默段子，但幽默段子在2019年6月的月活躍用戶規(guī)模僅3000萬量級，雖然增量相比去年翻了一倍，但對于行業(yè)整體1個多億的增量，并不構(gòu)成主要拉動因素），其主要增長來自于免費閱讀模式拉動的新市場。而移動購物行業(yè)的增長，除了由手機淘寶、拼多多、京東、閑魚等月活躍用戶規(guī)模增量超千萬甚至過億的APP拉動，也由社交電商模式的火爆而帶動行業(yè)內(nèi)一批黑馬APP的爆發(fā)。

2、在線閱讀因免費閱讀模式而再次硝煙四起：從行業(yè)TOP APP來看，免費的閱讀類APP已占5款，其中4款為一年內(nèi)新上線APP，增長迅速

3、 移動購物因社交拼團的火爆而持續(xù)發(fā)展：電商行業(yè)繼續(xù)保持強勢增長態(tài)勢，增長黑馬產(chǎn)品中一半產(chǎn)品通過社交方式獲得發(fā)展

用戶規(guī)模各量級賽道APP增長情況

1、MAU 5000萬及以上TOP增速榜：有銀聯(lián)背景的云閃付，憑借大量線下推廣以及補貼，用戶量暴增3.6倍；好看視頻則背靠百度系A(chǔ)PP的引流，用戶規(guī)模呈2倍以上的增長

2、MAU 1000萬-5000萬TOP增速榜：采用免費內(nèi)容+廣告模式的米讀小說用戶規(guī)模增速迅猛，同比增長高達(dá)614.6倍；百度流量扶持的全民小視頻與快手旗下的視頻制作工具快影增速同樣亮眼

3、MAU 1000萬以下TOP增速榜：千萬級以下的榜單中，手機游戲相關(guān)的APP增幅明顯，TOP 20中占比達(dá)三分之一

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END | 來源：36氪