受疫情影響以及疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)帶來的綜合影響，疫情過后消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)發(fā)生一定的變化。目前看，這些變化正在影響當(dāng)前的市場(chǎng)。

綜合分析，疫情對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)帶來四個(gè)方面的影響：

消費(fèi)能力會(huì)發(fā)生一定的下降：

由于疫情對(duì)不同行業(yè)產(chǎn)生的沖擊影響，特別是對(duì)消費(fèi)服務(wù)行業(yè)帶來的較大影響，疫情將可能在一段時(shí)間導(dǎo)致全社會(huì)消費(fèi)能力發(fā)生一定的下降。

這次疫情對(duì)消費(fèi)服務(wù)型行業(yè)產(chǎn)生的影響要大于其他行業(yè)。特別是對(duì)零售、餐飲、文化、旅游、教育、休閑等消費(fèi)服務(wù)領(lǐng)域帶來了較大影響。目前看，這些行業(yè)依然在緩慢恢復(fù)中。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)對(duì)零售上市公司做出的統(tǒng)計(jì)：上半年，按零售業(yè)態(tài)分，超市零售額同比增長(zhǎng)3.8%，百貨店、專業(yè)店和專賣店分別下降23.6%、14.1%和14.4%。其中，21家上市公司出現(xiàn)虧損，24家企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利，36家企業(yè)出現(xiàn)凈利同比下滑。

數(shù)據(jù)顯示：受疫情影響，上半年屈臣氏全球銷售額為736.27億港元（約合人民幣660.07億元），同比下降11%。其中中國(guó)區(qū)銷售額為88.05億港元(約合人民幣78.92億元)，同比下降30%。

從最近了解到的有關(guān)企業(yè)數(shù)據(jù)，5、6、7月以來，一些零售業(yè)態(tài)特別是超市業(yè)態(tài)并沒有出現(xiàn)持續(xù)的向上恢復(fù)，而是發(fā)生了來客數(shù)與營(yíng)收對(duì)比同期的雙降。

從餐飲行業(yè)的恢復(fù)情況看，全行業(yè)基本恢復(fù)在八成左右。一些社交性餐飲恢復(fù)的情況還要差一點(diǎn)。

旅游、文化、休閑等服務(wù)行業(yè)目前還要受到疫情防控的一定限制。

消費(fèi)服務(wù)行業(yè)是全社會(huì)吸納就業(yè)最大的行業(yè)，也是市場(chǎng)主體最多的行業(yè)。受疫情影響消費(fèi)服務(wù)行業(yè)發(fā)生的不景氣，會(huì)造成行業(yè)企業(yè)主體與從業(yè)人員收入的下降。會(huì)對(duì)整體的市場(chǎng)消費(fèi)能力帶來一定影響。

目前看，消費(fèi)市場(chǎng)不能期望短期恢復(fù)正常。首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)陳立平教授我認(rèn)為：中國(guó)消費(fèi)活力要恢復(fù)到疫情前2019年的狀態(tài)至少需要五年時(shí)間。

總體看，消費(fèi)市場(chǎng)將延續(xù)一段時(shí)間的低迷期。

從二季度的情況看，GDP由負(fù)轉(zhuǎn)正實(shí)現(xiàn)了3.2%的增長(zhǎng)，但是社會(huì)商品零售總額下降了3.9%。

消費(fèi)理念會(huì)發(fā)生一定的改變：

受疫情防控與收入減少兩個(gè)方面的影響，消費(fèi)理念會(huì)發(fā)生一定的變化。

由于疫情防控變成了常態(tài)化，特別是目前全球疫情防控的巨大壓力，疫情防控會(huì)導(dǎo)致一部人消費(fèi)理念發(fā)生一定的改變，特別是隨著常態(tài)化時(shí)間的變化，會(huì)影響更多人的消費(fèi)理念發(fā)生一定的變化。

從直接的表現(xiàn)為減少聚集、保持社交距離、帶口罩等。但是這些表現(xiàn)會(huì)逐步傳導(dǎo)到其消費(fèi)理念會(huì)發(fā)生一定的改變：減少到店頻次、集中一次性采購(gòu)，聚焦健康的生活方式，更注重吃的健康、用的健康等等。

由于收入的減少，特別是中低收入消費(fèi)群體，其消費(fèi)理念也會(huì)受收入影響發(fā)生的一定的改變：更加聚焦基本生活支出，減少其他如穿著類、家電類的消費(fèi)支出。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：1-6月，全國(guó)限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品零售額5120億元，同比下降19.6%，降幅較1-5月收窄3.9個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)上穿著類商品零售額同比下降2.9%。

2020年上半年，我國(guó)家電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額累計(jì)3365.2億元，同比下降18.4%。

特別對(duì)一部分年輕消費(fèi)群體來講，其提前消費(fèi)、透支消費(fèi)、過度消費(fèi)會(huì)受到較大的影響。

消費(fèi)場(chǎng)景會(huì)發(fā)生一定的變化：

主要受收入減少影響和疫情防控的影響，一些消費(fèi)場(chǎng)景會(huì)發(fā)生一定的改變。

社交場(chǎng)景、聚集消費(fèi)場(chǎng)景會(huì)受到一定影響。目前看，一些社交場(chǎng)景、聚集性消費(fèi)場(chǎng)景很難在短期恢復(fù)到疫情前的狀況。

居家、家庭消費(fèi)場(chǎng)景會(huì)得到持續(xù)增長(zhǎng)。在一段時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)延續(xù)這樣的消費(fèi)場(chǎng)景變化。

由于戴口罩、保持社交距離，限制了一些即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景。譬如像茶飲店的消費(fèi)場(chǎng)景會(huì)受到一定的影響。

由于社交活動(dòng)受到一定的“限制”，像星巴克、奶茶店等主打社交場(chǎng)景的餐飲場(chǎng)所會(huì)受到較大影響。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，星巴克第三財(cái)季凈虧損6.78億美元，全球同店銷售額下跌40%。其中中國(guó)區(qū)同店銷售額下跌19%。星巴克預(yù)計(jì)，其全年同店銷售將下降12%至17%。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)：1-6月，中國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量1714.2萬千升，同比下降9.5%。

包括像禮品市場(chǎng)、禮品場(chǎng)景都可能受到較大的影響。

消費(fèi)方式會(huì)發(fā)生一定的轉(zhuǎn)換：

疫情會(huì)催化消費(fèi)方式發(fā)生一定的變化。

受疫情影響，消費(fèi)渠道會(huì)發(fā)生更加多元化的變化，特別是會(huì)加速線下消費(fèi)向線上消費(fèi)渠道的轉(zhuǎn)換。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：1-6月全國(guó)網(wǎng)上零售額5.15萬億元，同比增長(zhǎng)7.3%。其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額4.35萬億元，同比增長(zhǎng)14.3%，占社零總額比重25.2%，比1-5月提高0.9個(gè)百分點(diǎn)，比疫情發(fā)生前的2019年擴(kuò)大了5.3個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢組織的《后疫情時(shí)代，消費(fèi)者問卷調(diào)研》的調(diào)研用戶中，53.4%的用戶認(rèn)為新冠肺炎疫情促使網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)金額增加。67.4的用戶認(rèn)為新冠肺炎疫情促使其網(wǎng)上購(gòu)物的頻次增加，64.2%的用戶認(rèn)為其線下購(gòu)物的頻次下降。疫情促使消費(fèi)者行為由線下轉(zhuǎn)移至線上的效果明顯。

總體看，疫情加劇了消費(fèi)方式多元化、線上化的轉(zhuǎn)化。對(duì)比疫情前，消費(fèi)方式更加朝向多元化的方向轉(zhuǎn)化，消費(fèi)渠道加速線上化的轉(zhuǎn)化。

總得分析：疫情會(huì)影響消費(fèi)方式發(fā)生一定的變化。隨著時(shí)間的發(fā)展，這些變化會(huì)逐步在市場(chǎng)中顯現(xiàn)。

商家們需要直面這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，順勢(shì)而為。